10月16日,腾讯发行的SLG新游《红警OL》正式上线,当天就拿下了免费榜TOP1,并且仅凭半个月的下载量就冲上了当月iOS中国游戏下载榜TOP3。

在今天(12月27日),极光大数据发布了对《红警OL》的市场洞察分析报告,报告揭示了《红警OL》的DAU和渗透率等相关数据。这款预约量破千万的改编自经典IP“红色警戒”的手游,尽管上线之后出现口碑两极化的情况,但是营收表现和用户量却一直处于不错的水平。一、 DAU最高超过91万,上线至今基本保持在iOS游戏畅销榜TOP10内

极光大数据报告显示,在10月20日,《红警OL》的DAU和渗透率均迎来了阶段性高点,DAU为91.71万,渗透率达到了0.2%。

上线半个多月后,《红警OL》的DAU和渗透率略微走低。截至11月9日当天,《红警OL》的DAU为55.2万,渗透率则为0.14%。

和其他爆款手游相比,单看《红警OL》的DAU和渗透率数据并不算亮眼,但是吸金能力十分强劲。《红警OL》自上线后,基本保持在App Store游戏畅销榜TOP10以内,曾拿下畅销榜TOP3的位置。在App Annie发布的11月iOS中国游戏收入榜中,《红警OL》也一举拿下了榜单第七名。

极光大数据也揭示了《红警OL》的一些用户数据。比较令人意外的是,《红警OL》的用户以25岁及以下的年轻玩家为主,占比高达61.6%。其次为26-35岁玩家,该年龄段玩家的占比为31.3%。而《红警OL》玩家中有70.2%为男性,女性玩家占比29.8%。

在分布城市方面,《红警OL》有13.6%的用户分布在一线城市,新一线和二线城市的玩家占比分别为20.1%和21.2%,另外还有25.5%的玩家分布在四线及以下城市。

在用户喜好方面,《红警OL》的用户青睐于《王者荣耀》、《刺激战场》等热门重度游戏。在游戏直播应用中,《红警OL》玩家最青睐的是斗鱼直播和虎牙直播。

二、 经典IP+类COK玩法,《红警OL》恰恰切中了国产SLG的市场空白

其实单从《红警OL》在TapTap的低评分来看,这款SLG出色的营收表现是非常令人惊讶的。撇去“腾讯发行”这一因素,在手游那点事看来,《红警OL》在遭遇“口碑危机”后仍然能够有如此好的成绩,最大的原因还是在于它恰好切中了国产SLG在题材方面的市场空白。

从整个市场情况来看,国产SLG的题材仍然以“三国”为主,《率土之滨》、《三国群英传》、《乱世王者》等头部国产SLG手游均是采用三国题材。作为一个经典IP,“三国”在国内市场有着广泛的用户基础,不过在大量同质化产品涌现之下,用户已经显现出疲劳的迹象。

除了“三国”之外,便以《王国纪元》、《部落冲突》、《剑与家园》等欧美风格和中世纪题材的SLG产品占多数,而这类题材和美术风格也已经在国内SLG市场泛滥已久了。

在同质化产品泛滥和用户疲劳越发严重的情况下,国内SLG手游市场急需突破。实际上,海外SLG市场同样存在这个问题,而在今年有不少厂商通过细分题材达成了突围,比如友塔网络的《黑道风云》。类推到国内市场,采用现代军事题材的《红警OL》便是一个通过细分题材突围的先行者。换句话说,《红警OL》的出现,填补了国产SLG手游在现代军事题材方面的头部市场空白。

另一方面,“红色警戒”作为一个经典的端游大IP,在国内有着扎实的用户基础。《红色警戒》系列是美国Westwood自1996年开创、后由艺电EA接手的RTS系列作品,《红色警戒2》及其资料片《尤里的复仇》更是被誉为21世纪最经典的战略游戏之一。背靠这个IP诞生的《红警OL》,在上线之前自然拥有了极强的号召力,过千万的预约量便是一个很好的证明。

《红警OL》让很多玩家不满的地方在于它没有还原端游的RTS玩法,变成了一款SLG游戏。但是就整个市场现状和定位而言,SLG特别是类COK的玩法在移动端已经得到了非常多成功的验证,也比RTS有着更多的移动端用户基础。如果要做一款大众向的“红警IP”手游,那么SLG类型也是一个相对合适的选择。

此外,对于腾讯自身来说,“微创新+大量用户导入”是腾讯的拿手好戏,“类COK”的模式也在《乱世王者》身上得到了成功验证。

从目前的结果来看,《红警OL》在国产SLG手游市场拿下了头部的位置,也成为了腾讯的又一个SLG品类拳头产品。它的成功,也为我们展现出国产SLG手游市场在细分题材方面的潜能。在SLG品类同质化的当下市场,细分题材或将成为新的突破口。

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